随着科学的发展，技术水平的提高，传统媒体走向数字化的新阶段。数字媒体不再受限于平面的报纸杂志，也不再是单线性传播。随着科学的发展，技术水平的提高，传统媒体走向数字化的新阶段。数字媒体不再受限于平面的报纸杂志，也不再是单线性传播，它具备传统媒体所不具备的交互性和使用网络媒介的特点，媒体传播由被动变为互动，由单一变为多样。

一、数字媒体的概念

数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。

二、数字媒体的特点

除了很显著的交互性这一特点，数字媒体还具有鲜明的个性化、主动性和广泛性。数字媒体给人们带来了新鲜的个性化体验，这种体验是完全不同于传统媒体的。数字媒体的传播方式也具有个性化，人们可以利用手机制定各种自己喜欢的模式，使收发信息变得更有趣味；在收发信息上也会更及时，人们从被动接收信息转为主动发出信息；数字媒体涉及众面广，传播的内容涉及文字、图片、视频、软件等，传播范围也很广，消除了地域的界限，达到资源共享的目的。

三、数字媒体的瓶颈

如今很多数字媒体公司大量生产毫无价值的噱头标题来骗取点击量，以便于宣称拥有有庞大读者群和随之而来的更高的融资估值。不管是微信公众号，还是媒体网站，人们已经被标题党折磨得没了脾气，文不对题、空有噱头已经是内容网站的常态。标题党缺乏实际内容也无法长久生存，这种恶性循环让线上媒体陷入了进退两难的困境。

四、数字媒体的发展

数字媒体产业正在迅速发展,人才是数字媒体产业发展的生命力。数字媒体的发展不仅仅影响着消费者的行为，还深刻地影响着各个领域的发展。因此应努力将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色应在新媒体市场中找准位置，积极拓展新市场。对于消费者而言，消费者应更加积极的变被动为主动，提高对数字媒体的认知度和关注度，努力促进数字媒体的蓬勃发展。