爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立，拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及家具、室内装饰品及墙纸产品系列。

爱马仕早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，同时也设计制作高档的运动服装。品牌所有的产品都选用高级材料，注重工艺装饰和细节。

2020年12月，世界品牌实验室编制的《2020世界品牌500强》揭晓，爱马仕排名第72名

爱马仕发展历程

作为世界级奢侈品牌，爱马仕一直是时尚界的翘楚，也始终是人们追逐的潮流。

其粉丝为了它的产品，往往愿意花上大把时间和金钱。

历史初亮相

爱马仕的故事开启于1837年，当时，36岁的狄耶里花了一大笔钱在巴黎租下一间店铺，开办了名为“爱马仕”的高级马具专卖店，专为马车制作各种精致的配件。

狄耶里自小便喜欢马，13岁那一年，他只身前往巴黎马具店学艺，十几年的时间里，手艺日益见长。在开了自己的店铺后，狄耶里工作更是卖力。

每一具马具，狄耶里都力求完美，他家的产品也得到了大批挑剔的贵族顾客的认可，并且越来越受欢迎。

1867年，狄耶里带着女用马鞍参加了巴黎万国展览会，并一举夺银，一时间，爱马仕声名远播，但狄耶里不满足于银奖，一心精进技术力求夺金。

可惜的是，狄耶里没有等到下一届万国展览会。不过，后来其子查尔斯·爱马仕带着爱马仕马鞍在1878年万国展览会上夺得金奖。

独门绝技

随后的发展中，爱马仕凭着其精湛的手艺获得越来越多贵族的喜爱，名气也越来越大，市场更是开拓到了美洲、亚洲等地。但时代与技术的进步，汽车的出现，导致马具需求逐渐减少，爱马仕出现了经营危机。于是，爱马仕开始转型。

1920年，埃米尔接过爱马仕的经营权，开始独自领导爱马仕转型。在这一转型过程中，他匠心独运，将马鞍的缝制工艺运用到女士皮包上，并且率先引进拉链这一新潮物品。

这一改进使女士皮包造型与手感都得到极大提升，也使爱马仕广受欢迎。

Kelly包的故事

1956年，好莱坞女星格蕾丝·凯莉成为摩纳哥王妃，成为各大媒体焦点，在她怀孕期间，一次为了躲避媒体镜头，用爱马仕鳄鱼皮包遮挡住微凸的肚子。

后来，这张照片登上《life》封面，一时间，爱马仕这款包迅速走红。爱马仕家族也随即将这款包命名为“凯莉”。

Birkin包的故事

爱马仕的另一大经典款——Birkin则来源于总裁的一次偶遇。1984年，爱马仕时任总裁杜马斯在飞机上偶遇女星简·铂金，铂金向他抱怨凯莉包过小，无法装下婴儿尿布、奶瓶等物品。

于是，根据铂金的描述，爱马仕设计出一款与凯莉包相似，但更为实用的包包。现在，随着女性在社会上的地位提升，铂金包被人们解读为当代女性的象征，也很快成为了全球时尚女性的新宠。

如今，爱马仕旗下已有80多家子公司，在全球各地有200多家专卖店。

销售涵盖皮具、男女装、香水、丝巾、珠宝等产品。

（左：Hermes Spring Menswear 2017）（右：Hermes Spring Ready-To-Wear 2017）

在漫长的历史河流中，爱马仕始终跟随时代脚步，将创新与坚守传统手工艺相结合，也正是因为这种坚守，爱马仕才能始终立于时尚与奢侈品顶端。