极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《拼多多数据全面解析报告》，从拼多多数据概览、关键趋势解读、用户质量透视、用户属性归纳、区位特征观察、流量扩展分析等多方面揭开拼多多裂变“面纱”。

极光观点

拼多多成为电商新贵：截止2020年6月底，拼多多活跃用户排名综合商城类第二，仅次于淘宝，渗透率同比2019年同期增长13%，排名全网第七。

拼多多在综合商城行业中发展更迅猛：2020年以来拼多多在综合商城行业内的渗透率增速高于在整个移动购物行业中的渗透率增速；同时拼多多用户月使用时长大幅增长，在综合商城行业中的占比不断提升。

拼多多仍在快速裂变拉新，下沉市场占比增大：2020年6月底拼多多新增用户排名全网第一，月均新增用户会在电商节前迎来峰值；新增用户三线及以下城市占比同比增长1.1%。

拼多多活跃用户中男女比例均衡，中青年占比有增长趋势：拼多多活跃用户男女比例接近1：1，2020年以来26-45岁用户占比上涨2.8%。

特价电商应用用户与拼多多用户高度重合：淘宝特价版、京喜等特价电商用户重合度不断上升，2020年6月与拼多多用户重合度都高达85%以上。

拼多多活跃渗透大幅增长，重度用户规模庞大：2020年6月拼多多各城市等级活跃渗透率同比增长8%以上，平均活跃渗透率为21%；重度活跃用户规模已达1.16亿。

拼多多数据概览

拼多多数据全景图

拼多多关键趋势解读

2020以来拼多多在综合商城行业中渗透率增速更快

拼多多活跃、新增用户持续创新高

电商节前期月均新增达峰值

拼多多各平台月均DAU稳步上涨

拼多多各平台月活跃稳步上涨

拼多多Q2活跃留存率下跌

拼多多用户质量透视

拼多多启动次数稳步上涨

拼多多月使用时长大幅增长，在行业中占比不断提升

拼多多轻度用户占比上涨，重度用户规模超1亿

拼多多、淘宝、京东的重度用户占比峰值出现月份不同

拼多多用户属性归纳

拼多多活跃用户男女比例均衡

拼多多活跃用户中，中青年占比有增加趋势

拼多多用户属性特征分散

58同城和优酷成为价值媒介推荐

拼多多用户行为偏好标签

拼多多华为用户占比达30%，安卓9.0以上设备超60%

拼多多区位特征观察

除了过年返乡的影响之外，拼多多用户有向低线城市转移的趋势

春节后城市占比回暖幅度Top 10城市

新增后浪重庆市，北上活跃占比最高

区域分析：北京拼多多用户线下购物TGI最高商圈为天宫院商圈

区域分析：淮海路商圈拼多多用户购物高消费用户超70%

区域分析：广州天河城商圈用户集中

部分地铁站点是拼多多用户更为偏好的交通出行之地

美容保养和短通勤距离在拼多多用户的生活特征中比较突出

拼多多流量扩展分析

新增用户三线城市占比较活跃用户高

新增日活用户下沉市场占比增大

拼多多全线活跃渗透率同比增长显著

综合电商头部应用重合度高

主打特价电商与拼多多重合度上涨

短视频用户流动性靠前

不同运营特征用户的组成分析

报告说明

1．数据来源

1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2019年6月-2020年6月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。