仍有更新了3、4年的头部达人保持增长态势，头部博主也不可避免会遇到内容瓶颈期，短视频平台推出了诸多扶持新人创作者的奖励政策”算法推荐机制也在一定程度上会分散头部博主的流量据观察？抖音的算法导致视频内容的生命周期极短，包括运营、编导在内的团队是有固定的知识结构的，创新并不是一件易事有的机构选择定期做员工培训，效果如何则因人而异神狼文化负责人阿诺曾表示。

有人还记得2023年最火的博主是谁吗？

对于创作者来说，尤其是短视频时代的红人，现在很难依靠一个爆款作品长久地留在大众视野中很多人认为网红有生命周期，没有人可以永远处于顶流

据新抖数据，截至6月30日，568个千万粉抖音账号中（除去政务媒体类账号的不完全统计），6月保持涨粉的有278个，占比48.9%

虽然像“垫底辣孩”这样的新人不断涌现，但从数据上看，仍有更新了3、4年的头部达人保持增长态势，比如“疯狂小杨哥”“祝晓晗”“程十安an”“小橙子”“痞幼”“MR-白冰”

为什么这些熟悉的名字可以在激烈的竞争中屹立不倒？博主要如何进行自我迭代和内容创新？我们采访了各大MCN机构和内容公司，看看他们有哪些“网红长寿秘诀”

内容瓶颈期？试试换团队

当抖音粉丝数升至百万级、千万级，头部博主也不可避免会遇到内容瓶颈期，这是所有创作者都要面临的问题

同时，短视频平台推出了诸多扶持新人创作者的奖励政策，算法推荐机制也在一定程度上会分散头部博主的流量

据观察，抖音的算法导致视频内容的生命周期极短，必须更新才能突破瓶颈，但博主背后的内容生产方，包括运营、编导在内的团队是有固定的知识结构的，创新并不是一件易事

有的机构选择定期做员工培训，效果如何则因人而异

神狼文化负责人阿诺曾表示，编导是一个需要发散思维的工作，很难培训，可以说“三分靠天赋，三分靠努力，三分靠阅历，还有一分靠运气”如果没有天赋，怎么培养也不行

部分机构突破内容瓶颈的做法显得更加激进，他们会定期D新团队，用更换团队的方式更新内容

以某千万粉头部达人为例，内容定位从舞蹈转向变装，粉丝数突破千万后，又在视频中加入了剧情，最近一条热门视频仍能达到200多万点赞这些内容成功转型的背后其实是创作团队经历了多次大换血，残酷而有效，但对公司的管理能力提出了极高的要求

无独有偶，OST传媒调整内容的方式也是换团队

据介绍，一般一个头部账号OST会提供5-8个团队人员，每过一段时间，比如从0到50万，50万到100万，平均几十万抖音粉丝上涨都伴随着内容瓶颈出现，需要对内容进行升级“没有一个项目没有调整过，基本上就是换团队，有些账号一年可能要换个五六次团队”

达人不红了？随时代方向转型

团队的力量可以助力达人穿越迷雾，飞得更远，但究竟能飞得多高，可能更重要的在于达人本身

此前有MCN从业者接受媒体采访时提到，平台已经有很多红了3-4年的初代达人，并不赞同“网红生命周期只有5-7个月”的说法，“不是网红红不下去，而是很多人做一段时间自己就不做了”

小红书头部MCN机构摘星阁的创始人侃侃告诉我们，这个行业平均两三年是个周期，头部会长一点很多博主2年就不火了，有些人5年了还在，她认为这与账号本身没关系，而是与这个人有没有跟上时代有关系

“我2023年做摄影博主时认识的那帮博主，他们当时火是因为发的照片是ins风格，很高级，但是这种图片现在已经不流行了，所以会有被时代淘汰的情况”

除了流行趋势更迭，内容同质化也会导致观众审美疲劳

“多余和毛毛姐”曾凭借有趣的性别反串吸引了3450万抖音粉丝，一头橙色假发和夹杂方言的“贵普”成为他鲜明的标志然而这个赛道涌入了许多竞争者，比如“毛光光”“郑丽芬er”“董代表”，在类似内容的反复刺激下，观众逐渐习惯了男扮女的喜剧效果

两年间，“多余和毛毛姐”的粉丝数掉到了3000万以下，点赞、评论和转发的互动数据也有所下降，最近他在视频中表示接受掉粉的现实，“有时越想抓住的东西越是抓不住”，接下来他会去尝试新的内容

在内容爆炸式增长的背景下，博主如何才能找到新的方向？

仙梓文化创始人张柔琪透露，要根据平台目前热门的内容趋势，以及近期表现比较好的账号，进行数据分析和经验总结，从中可以看出未来可能的迭代方向

具体操作上，仙梓文化倾向于打造系列感的内容，如果一套内容效果不错就继续深挖，感觉流量有点瓶颈了就再开拓新的系列

比如旗下头部博主“ImAnnaNana”从2023年起发布美妆类内容，去年她的“沉浸式护肤”系列视频，在B站、小红书、抖音等平台得到了大量关注，今年这一套内容虽然数据尚可，但是账号涨粉的速度变慢了，所以最近一个月团队已启动新的内容系列

类似的，博主“TJandClaire”通过情侣系列视频在小红书半年涨粉近60万，而目前新系列“老外学中文”也正在爆发式增长中

如果说每一个达人都有自己的事业天花板，那么在阿诺看来，这个上限基本就取决于达人本身，也许前期可以靠内容涨粉，但后期就要看达人本身的实力，包括他的各种积淀，甚至于观众缘

就像2023年抖音热度最高的探店博主“MR-白冰”，此前他是一名汽车博主，直到2023年8月才开始转型做美食探店内容，正赶上抖音扶持本地生活的风口

明明是开着跑车的“高富帅”，他却把顶级料理吃出路边摊的感觉，这种幽默反差让他一年吸粉1675万，目前抖音粉丝数超2583万

所以说，随着市场快速变化，博主需要与时俱进，探索适合自己的新方向，用独特的魅力掀起新的潮流，从而坐稳头部地位

日常焦虑？保持空杯心态

内容行业的从业者，尤其是短视频领域的，从博主到机构，多多少少都有种焦虑感，焦虑流量会下滑，焦虑内容出问题，焦虑收入不稳定……

有机构告诉我们，做抖音上的账号，三个月之后慢慢都会有同样的焦虑，需要一直保持空杯心态，不断学习

在日常工作中，复盘是保持输出优质内容的关键动作之一

麦芽传媒品牌营销总监冉旭表示，大家每周都会开会复盘，根据账号爆款来做分析，一起商讨怎么做内容升级一般来说麦芽传媒不会突然对内容做出很大的改动，成熟账号也很少更换编导，基本是渐进式的内容升级

张柔琪也表示，应对流量焦虑，最直接的办法就是不停地创作新的内容，并且提高内容质量

“今年我们公司用TVC的团队去帮一批博主拍摄日常视频和广告，本身他们内容质感就比较好，这样做的话质感会进一步提升，高于这个平台大多数的创作者”

这样看来，内容创作的确是越来越“卷”了，需要投入更多的成本，但仙梓文化有博主升级后上个月接了10条广告商单，证明了这种做法非常奏效张柔琪认为，在平台方，品牌未来与博主合作进行品宣，可能买的就是这条内容的调性，不管是1000赞还是100赞，如果内容质量够高的话，品牌是愿意为此买单的

正如OST传媒创始人袁鹏所说，上一个时代，得益于行业红利，成为头部主播有很多的偶然性这个时代，面临更加激烈的行业竞争，没有那么多偶然性，需要你对一件事情不懈地付出，坚持打磨内容，坚持长期主义

相比爆红，从业者需要更多思考和追求如何长红

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