海量搜索,说白了就是海量平台的一种搜索推广方式(Tik Tok/头条)。
随着Tik Tok头条用户的使用频率越来越高,很多人已经养成了通过Tik Tok和头条搜索获取信息的习惯。
所以要跟上时代的变化,获取更多的用户线索,海量搜索是一种趋势。
1) Tik Tok搜索显示位置:前7个位置最多有2个广告。
呈现风格:“标题+视频”为主,以展示视频为主。
2)头条搜索显示位置:前三位最多3个广告。
呈现方式:以“图片+文字”为主,偶尔有视频。
下面就从内容形式、用户特征、竞争程度三个方面带你了解一下。
1.内容呈现形式传统搜索属于综合搜索,包括图文、文字、视频、音频;有Tik Tok的头条主要是视频+图文。
2.用户特征:传统搜索目的性强,工作属性更强,搜索行为目的性强;相比头条Tik Tok,它更具娱乐性,即看即搜,不确定因素多。
3.竞争的程度。
目前商家不多,竞争不大,但用户搜索量也小。
步骤1:用户搜索触发器。
比如用户搜索“上海哪里可以买到翡翠”,搜索后会触发关键词。
系统会判断你的账号中是否有这样的关键词。
你能让用户触发它们吗?如果有,你就有资格给他们看。
否则,您将无法向他们展示。
所以首先要有词,做好关键词的选择和关键词匹配模式。
注意:关键词加的少,不到位,根本显示不出来,所以没有消耗。
一个计划至少要有500个关键词,甚至更多,越好。
重点是:标题的设置,摘要和创意成分。
第三步:ECPM排序ECPM =出价*预计点击率*预计转化率*1000。
这可以从两个方面来理解。
1)官方对平台每100次获得的收益回报无法准确计算,实时变化。
2)从我们的角度来看:ECPM值越高,广告胜出并被展示的概率就越高,你的广告就会被展示。
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