本帖最后由 Mr.Cui 于 2014-11-27 07:50 编辑 192 不管是哪个地方的哪位大师讲微信营销，都能听到一句经典的话语：“微信营销，内容为王”。内容是粉丝关注公众账号的推动剂，内容带来的价值，才是带来粉丝的核心。微信内容写作的一小步，获取粉丝的一大步！ 目前很多企业运营微信公众平台的表现如下：公司领导：小白，从今天开始多加一项任务，就是每天负责发一篇关于公司“微信公众账号”的帖子。小白：领导，微信我不会弄，没接触过，而且我手里面还有其他的很多任务。公司领导：没事，很好学、很简单，每天按时从网上找一些相关的文章，复制、粘贴就可以啦。 小白：嗯，好的，我知道啦，我会努力做好。 很多企业只是随大流，看到别的企业开通公众号，自己就必须开通，要不然就“落后”了，其根本不知道公众号真正的用途及精髓。做微信我们最先要端正的就是心态，不要被目前浮躁的社会所影响，要不然只能徒加弯路而已。 我们将重点讨论如何才能避免微信写作的6个误区，帮助企业和个人了解微信公众账号的使用方法。根据以往的经验总结，以下几点尤为重要，微信内容写作的6个误区： 误区1　只追求量而忽略了质 文章写作是一种低成本的推行方法，后续产生的结果越来越大，文章一经发布，不出意外的话会一直存在，并且是在持续发挥它的光和热。既然是终身有用，也就无法保证立马收效，所以有的客户就想多发些，要是可以，恨不得一天就发几十篇，公众账号每一天都推送5～10篇文章给用户。经过一段时间之后，他们一定会发现，推送出的文章，没有带来任何的营销效果。这是因为他们只注重了数量，没有注重文章的质量。 一篇有价值的文章会被大量的网站转载和被微信朋友分享万次甚至10万次以上，一篇没有价值的文章，不会被任何人分享，也就不能放大它本身的价值了。这就是有价值的文章和没有价值的文章本质上的区别。 误区2　没有文章策划方案 文章推广是需要发文章不假，可是若认为文章推广只是文章发布就有些不妥了。如果把文章推广比作一顿晚餐，那么文章发布就是一筐萝卜、青菜等原材料。文章发布就是把文章发布到媒体上。发布文章有媒体资源就可以做到，可是文章推行远远不止这个，成功的文章推广需要一个全体的策划，需要先写好文章，再准备好文章发布的渠道，然后进行一系列的组合，才能达到预期的推广效果。 误区3　文章就是在“忽悠用户” 很多人错误地认为写文章就是在忽悠用户，设好局再让用户一步步进入这个局。其实，企业文章推广要做的是建立公司的品牌形象，打造忠实的消费者和铁杆粉丝，引导客户重复购买企业的产品。所以企业应该重视的是给企业带来的长期效益，而不是短期的那些忽悠。为用户提供价值，为用户解决问题，满足用户的需求，长期留着客户，这才是正确的做法。 误区4　闭门造车 文章写作要求作者须对产品有深入的、系统的了解，只有这样做了才能写出有血有肉、生动传神的好文章。但我们往往会忽视另外一个重要因素，对产品的充分了解，做市场分析，应把握市场情况，了解目标受众对产品最关注的是什么，竞争对手是怎么做的等问题。否则，即便你妙笔生花，但坐在家里闭门造车，还是写不出读者认可的文章的。若闭门造车，不了解用户的需求，自然不能迎合消费者、也就不会有理想的市场回报了。 误区5　全而不精 文章的写作，讲全六个点还不如讲透一个亮点。很多的文章在传达某一信息的时候，整篇都是特点却没有亮点，通篇就像“流水账”，这样的文章其实根本就没有特点可言。这样往往会让文章的可看性大大降低，让读者不知所云。即使是写营销类的文章，也要选取一个细小的亮点来展开、由于篇幅所限，过大的主题是难以在几百字的文章当中讲述清楚的。 试想你是讲“营销的技巧”容易还是“营销技巧之中的成交要点”容易呢？将主题细化，就不容易跑题或顾此失彼。如果确实可以找到多个特点，笔者认为更好的办法是撰写多篇文章，每篇文章选取不同的角度，会收到更好的效果。 误区6　没有长期坚持 对于文章推广，有的用户有时一天发好多篇，有时则几个月都不发一篇文章。很多用户投放几篇文章以后短期没有见到什么效果，就停止文章推广，而听到网络营销专家谈文章营销成功案例后，就又写几篇文章。作为企业一定要认识到，文章营销要靠长期的积累，就像种树一样，种子种下去了，需要经过开花、结果才能收获果实，文章营销需要长期坚持。 有一点我们要明确，我们写的每一篇文章再过30年、50年、甚至100年，它都会一直保存在互联网上，这就是坚持的价值。 实时了解更多微运营的事，请微信“添加朋友-公众号”搜索并关注“微运营的事”，小秘书微步，期待您的关注！——微运营的事，总有您需要的事！193