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2022年一场突如其来的疫情让直播电商站上风口，已然成为电商平台的重头把戏，在刚过去的双11大促当中，直播已从销售辅助变为核心的玩法。

电商直播通过增强流量入口曝光、打造直播矩阵、直播间与晚会多屏互动延伸场景，多举措助推直播营销玩转大促。

此前一年，直播电商的整体市场规模还仅有4338亿元，如今这个数字已经过万亿。在今年双11预售及狂欢期间，淘宝直播带货总额高达729亿元。

这边双11的剁手直播大战刚刚落下帷幕，那厢双12的直播玩法也陆续揭开了面纱。直播从业者们该如何备战双12？又有哪些新玩法和新机会？让我们一睹为快！

淘宝直播：BC连麦、宝宝金、新推官

与双11侧重效率不同，双12出发点更期待发现。

连麦，是直播间互相导流、品牌跨界合作的一个重要运营手段。除了有BB（商家间连麦），BC连麦（商家和消费者连麦）将成为今年双12的一大亮点。

直播间将可以满足珠宝鉴定、医美面诊等消费者的定制化服务。连麦不仅可以为直播间带来更多趣味化的内容，而且还能拉长停留时间，增加用户黏性等。

直播电商是新锐品牌成长最快速的渠道之一。根据《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，11月1日当天，有357个新品牌冲到了细分品类第一。

在双12期间，平台每天会筛选一位优质中腰部主播作为“新推官”，种草新锐品牌好货。达到品牌和主播结合，1+1大于2的效果。

除此之外，双12的特色玩法还包括秒杀和粉丝津贴。事实上，许多直播间在双11前就已经开始尝试粉丝津贴的玩法。

“双十一马上就来了，今天给大家发个红包预热一下！”通过宝宝金的方式，推送成交额的翻番。秒杀的玩法的加入，能够为直播间增加曝光机会，帮助账号快速成长。

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