（快消品讯）如今，淘宝直播正越来越成为品牌运营粉丝、实现销量与品宣爆发的主流方式。刚刚过去的“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。天猫“38女王节”整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。积极投入数字化、拥抱新零售的品牌，正在迎来新的增长机会。 51秒懂网

《快消品》了解到，近日韩国爱茉莉旗下洗护品牌“吕”在天猫旗舰店开始一场直播，这场直播第一次设置了“总裁来了”环节，爱茉莉太平洋Daily Beauty Division日美事业部中国区总经理糜雨青亲自当主播，在直播间直接与粉丝互动，甚至介绍起产品、发起优惠券。

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爱茉莉太平洋贸易有限公司电商事业部负责人王昕迪表示，2019年双11爱茉莉的整体销售额中，超过10%是通过淘宝直播成交的，同时，通过直播获取的新客规模则整体上涨了62%。“总裁来了”的栏目化设置，是吕在淘宝直播玩法升级上的又一个尝试。 51秒懂网

2020年，在直播方式上，吕依托淘宝KOL直播和店铺自播“两条腿走路”，一方面与头部主播达成深度合作意向，中腰部主播分时段合作；另一方面联动专业MCN机构，开设场地和专业自播人群，开启线上线下联动的BA直播项目，同时增加栏目化、品牌连麦、主题活动等。 51md.cn

王昕迪透露：吕将在接下来抓住更多营销活动的机会，借助直播带给品牌全面复苏，不仅夯实护发产品的心智，还要以更好的状态，迎接618的大爆发。 51秒懂