新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，新潮流服饰品牌。

封面及头图丨品牌官微

编辑丨小宇宙分队

传统快时尚、明星潮牌风光不再。新“韩潮”接盘传统韩式服饰、无性别服饰成95后衣柜新欢、轻运动服饰兴起、新中式服饰成流量密码……

标杆商场品牌调整中，正引入一批潮流服饰新面孔，它们是当下年轻消费者心头最爱，吸金又吸客。

一、新“韩潮”服饰

衣恋等传统韩潮服饰在中国的境遇一落千丈，新晋韩国潮流品牌通过切入年轻平价市场、鲜明亮丽的门店风格、富有设计感的产品、数字化运营等，在低迷的服饰赛道开辟了一片新天地，可圈可点。

【chuu】是新“韩潮”崛起代表品牌，2021年在杭州湖滨银泰in77开设全国首店，不足两年拥有超140家店，主要进驻中高端购物中心。

chuu的强劲势头，带动众多韩国潮牌进驻。它们均瞄准年轻人、主流价格在500元以下，但各有特色——

韩国本土第一代潮牌【COVERNAT】，以基本简约为品牌理念，美式风格作基调、融合日式搭配手法。2022年6月开出全国首店，已在4城开设8店。

【NERDY】拥有独特纽约街头风格，以Track Suit运动服而出名。目前，NERDY在国内16个城市开设了40余家门店，仅2021年就拓展了13城15店；

【KIRSH】鲜红的樱桃logo是品牌独有的特色标志。2022年5月在南京德基广场二期开出全国首店，目前已拓展超20家门店。

二、无性别服饰

近年来，穿衣风格去性别化成为95后潮流消费的突出特点，小红书“无性别穿搭”笔记超40万篇。从女士穿着oversized夹克，到男士选择花朵刺绣的粉红外套，男女有别的性别差异日益模糊。

同时，声量渐大的无性别概念备受资本青睐，2021年以来多家“无性别服饰”品牌获得融资，亿元级别频出。

赛道头部品牌【bosie】，今年初再次拿下1亿元融资，门店已近30家，集中在北京、上海、杭州、成都等地，接下来考虑进驻更多二三线城市。

同为本土品牌的【RuirUirul】【AURA WORLD】门店规模紧追其后，前者主张“无性别、无年龄、无阶层”，已在北京、深圳、杭州、上海等地开设18家门店；后者以旗舰店、买手店的形式拓展，已在重庆、成都、杭州、无锡开设6家门店。

外籍品牌同样发展势头大好。【NO ONE ELSE】主打潮牌+中性风，2年多时间开设门店40余家；【WE11DONE】融合东西方美学，半年时间已在一二线城市开设5家门店。

三、轻运动服饰

大众健身方式变迁，八九十年代“全民健美裤”的趋势逐渐以“轻运动生活方式”这一新姿态回归。

运动边界模糊，年轻人将运动服饰与休闲甚至是正装混搭，“坐在瑜伽球上敲击电脑键盘”、“西装配运动鞋”成新时尚。阿里消费洞察数据显示，轻运动淘系相关搜索趋势实现了爆发式增长。

瑜伽服饰头部品牌【lululemon】，凭借美观、极其亲肤的产品让瑜伽裤成为外穿潮服，在美国一度威胁到了牛仔裤品牌李维斯的地位。穿搭场景扩大加速品牌发展，lululemon中国地区三年营收翻一番。

本土新锐瑜伽服品牌【Maia Active】【粒子狂热】，科技感不输lululemon、颜色款式个性拉满，也成了不少热练女孩的热门之选。

美国殿堂级运动品牌【VOLCOM】，跨越了滑板等极限运动与绘画、艺术、音乐、影片、服饰等多个领域，近年成为热门潮牌。

运动潮流服饰“OG”【STARTER】，去年一季度完成4000万美元融资。作为具有50年历史的世界级品牌，其已建立起“STARTER=运动+嘻哈+潮流”的认知，2021全年业绩增速超150%。

四、新兴买手店

稀缺、独特、个性，与年轻人同频，国内买手店发展迅猛。

买手店们自带“网红”体质，拥有好看的皮囊，还配备深刻有趣的购物体验，乃至精神层面的触动，一次又一次挑动消费者的打卡欲望。

【腔调里 iN THE TONE】走“超现实主义奇幻感”，通过极富创意的品牌特性以及超现实的商业空间，将门店变成时髦精必去之地。品牌集结了YOUPPLE、SHANG1 BY SHANGYI、Sandro、maje、PIOGGI、MICartsy、MISSLACE、今日青年等数十家全球设计师品牌。

资本宠儿【KNOWIN潮流实验室】，定位“集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台”，集聚潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类尖货。据团队提供的信息，上海首店、成都旗舰店等门店，单店月平均营业额逾千万。

【LOOKNOW】打通线上海量库存，打造全球当红设计师品牌第一站，化身“爆款制造机”。沉浸式门店风，被称为线下空间美学天花板之一，“就连试衣间也可以拍出精美大片”，截今开设线下门店20余家。