每年“双11”以及“黑色星期五”到来前夕，亚马逊中国总会有新的动作。

亚马逊中国宣布，亚马逊德国登陆海外购，开通首日曾经介入17个品类、6800多个品牌的40万余选品。

德亚是继美亚、英亚、日亚接入后，亚马逊中国开通的第四个直邮地市场。

德亚的销售额是亚马逊全球仅次于美国的站点。

德国“爆款”的引入能为亚马逊中国在行将到来的年终大促上带来多重的筹码？亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊以为，海外购和Prime会员是亚马逊本地创新最重要的两块。

在2016年3月完成和亚马逊美国品类全面对接后，从去年11月份开端至今，海外购曾经连续开通了英国、日本、德国三个站点。

并且，将Prime会员方案引入中国，张文翊称，目前Prime会员总数较上线首月增长了8倍。

不过，Prime会员的总数无论是在中国还是全球都没有正式发布过。

来自不同机构的测算，截至今年一季度，亚马逊全球Prime会员总数约为6500万～8000万之间。

去年“黑五”之前，亚马逊中国上线了Prime会员以及英亚站点，黑五当日，会员均匀单笔订单买卖额相较于非会员高出近50%。

今年，德亚抢在10月份上线，也是亚马逊中国备战“黑五”和“双11”的砝码。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊德国总裁Ralf Kleber亲身率团队来到中国参与了这次的德亚上线发布。

Ralf Kleber称，去年德国亚马逊的销售超越了130亿欧元，是仅次于美国的站点。

在德国，有一半的用户在网购时是经过亚马逊网站来购物。

Ralf Kleber引见，中国消费者最喜欢的德国产品品类有母婴产品、个人小家电、家居、厨具。

虽然在众多海外市场里，亚马逊都曾经是霸主，但是在中国市场上，它不得不面临各类竞争对手的压力。

“亚马逊希望可以成为中国消费者海外购物的首选。

”张文翊说道。

2014年11月，亚马逊中国正式上线海外购业务。

到今年第一季度，海外购商店销售额是两年前同期的11倍。

比照下天猫和京东的数据。

天猫方面，依据近三年发布的数据，引进的海外品牌数量约为2万个。

京东全球购的数据，截至今年4月，品牌总数也是近2万个。

相比之下，亚马逊中国引入的品牌数量要高于后两者，但是，在几家的市场份额排位上却并没有呈现出相应的场面。

两个月前，亚马逊中国透露了其四大中心业务重点，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营，以及亚马逊云计算效劳(AWS)。

这些网站正在以各自擅长的品类抓住一局部用户。

但值得亚马逊、天猫国际这些综合性平台警觉的是，垂直网站的用户量和范围也在扩展。

以“白富美”用户起家的小红书，其结合开创人瞿芳在近日举行的“GGV2017生活方式革新大会”上就说，小红书如今效劳了6000万的用户，用户群体正在从白富美向其他阶级扩展。

小红书正在做的事情是把国外的中小品牌引进来。

”在美国创业的亚米网开创人周游以为，内容和生活方式，是本人和亚马逊不同的区别竞争途径。

这一判别放在中国同样适用。

这种社交的基因在这些竞争者看来，是亚马逊和阿里巴巴这些大佬所不具备的。

易观的另一份报告称，内容驱动型的销售引导，正依托其接近性和新颖的方式唤起用户的消费愿望。

关于亚马逊来说，这就意味着，一方面要面临大平台的市场挤压，一方面还要面临垂直网站在营销形式革新上的应战。

能否经过海外购来改变在中国市场的场面依然是未知数。