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10月29日消息，全面整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年双11再升级，“发现”频道正式升级为“逛”。

据了解，此次频道升级是京东内容生态升级的重点。京东双11期间，“逛”将以“发现宝藏”为主题，通过种草内容帮助消费者发现趋势品、新品和爆品，并带来权威大咖解读悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等七大趋势的视频内容。

京东零售内容生态负责人张国伟表示，希望“逛”成为京东内容营销的中心场，当消费者有明确购物目的时，可以去买，也可以去“逛”，获取更多的商品资讯；当消费者不知道买什么时，“逛”里面的“购物推荐”可以帮助消费者了解更多潮流趋势，进行抉择。同时，张国伟提出，为用户提供购物决策，把不确定性购物变得确定，这是内容电商的本质价值。

据悉，京东零售内容生态双11期间最新发布的《解码Z世代，内容正当潮》Z世代消费趋势报告显示，超5成的年轻消费者都乐于主动充当“消费种草官”，并会把种草产品内容分享给亲朋好友。Z世代喜欢探索新奇消费，追逐潮流，并在很多品类上都充当着消费先锋的角色。对此，京东内容生态持续加强“选品的专业化”和“内容的专业化”。

值得注意的是，今年双11，京东直播将携手雷蛇CEO、鱼跃家用事业部CEO、美赞臣全球购CEO、BeabaCEO、小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取“BOSS+明星”联合直播的模式，数百位明星将参与。此外，达人们也带来产品测评，在微信视频号展开了“10大话题+100大品牌+1000位达人+10000场直播”。

京东内容生态还首次提出了“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。同时，其以趋势好物为核心，通过直播、短视频、图文的一体化，为品牌、商家、达人提供更多元的营销场景。

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