京东在双11时，对于用户的消费需求和产品进行了调研，所以，在活动之后也发布了京东秋季新品的消费报告，新品的市场范围很大，所以，目前来商家的新品商机也是主要的，再加上购物逐渐褪去疯狂，回归理性“实在”成首选。

京东秋季新品 回归理性“实在”成首选

市场理性回归，“网红套路”退烧，服务保障成为除价格外最重要的考虑因素;“实在”成为首选，65%的用户会选择京东新品。

能精准命中确定性需求的新品更受欢迎：购物时“找最适合自己的”人群比例较去年增长约30%。

供应链优势在“需求导向”市场再发力，京东反向定制深度绑定头部行业资源，累计服务品牌2千+;需求调研减少75%，上市周期缩短67%，帮助品牌实现“新品即爆品”的确定性成长。

超市联合消费及产业研究院共同发布研究报告，并正式公布“快消、生鲜领域新消费品牌未来价值top50排行榜”，其中上榜的绝大部分新消费品牌均实现成交额增长为行业均值的120%，复购率达到均值2倍左右;

总体上，“求新”的消费行为，实际上是在追求消费的确定性价值和长期主义。

在一项连续数年对用户对的调研中发现，今年以来，对新品的热情依然强烈。

对比两年前数据，新品成交额占比从38%上升到了40%，家电等品类中，新品成交额占比较高，这符合电器消费“买新不买旧”的心理;“家庭消费”空间进一步增长，建材、家电等增长领先。

与此同时，也表现出更加理性、更加注重实在、更多地以满足自己的确定性需求为导向。

调研中发现，对比去年，单纯因为“换代刚需“的比例略有下降，但同时“冲动消费”的比例正在减少，其中“因为大众爆品想试试”和“单纯喜欢尝新”的用户占比都有下降，而品牌忠诚度上升，用户更明确自己的需求，“找到最适合的”人群比例较去年增长约30%。

用户更知道自己想要什么，认为“需求或核心需求得到满足”的人群比例超过了50%，而认为“有惊喜”的比例变化不大，而追逐“网红产品”或“面子”、“人设”的需求大幅降低。

所以，今年的消费数据，其实，以用户的确定性产品为主，因此，即便是新品也需要符合用户的需求，而不再简单只是冲动消费，刚需也是大家选择的关键，其次，实用需求也是大家最为关键的部分。

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